New Balance(美国知名运动品牌) - 知识百科yizesci.com

New Balance品牌是国外的运动鞋品牌，于1906年在美国马拉松之城波士顿创立，创始人为WilliamJ.Riley。

New Balance在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”。旗下产品包括功能性跑鞋、竞赛鞋、越野跑鞋、多功能鞋、户外运动鞋、篮球鞋、NOVO鞋、科技复古鞋、童鞋等。1975年，New BalanceM320跑鞋被《跑者世界（Runner'sWorld)》杂志评为"年度最佳跑鞋"。New Balance在2007年的销售额为15亿美元，每年的增长率约为10％，在全球拥有4％的市场份额，拥有7000名员工。2015年该品牌在中国市场曾因商标侵权诉讼而受到影响，2021年因抵制使用新疆棉花而引发争议。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，New Balance排名第40位。

发展历程

1906年，WilliamJ.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。

1938年，经过十年的研发和设计，WilliamJ.Riley成功设计出了New Balance第一双跑鞋，正式为New Balance注入跑鞋基因。随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工学院的田径队。1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance公司。自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。

1972年，现任董事长总裁JamesS.Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下New Balance，开始了崭新的一步。此后New Balance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。New Balance公司每天生产30双比赛鞋，提供五种宽度的鞋楦和两种高度的鞋面，以便让运动者最好地展现运动潜能。

1975年，New BalanceM320跑鞋伴随TomFleming在纽约马拉松比赛上一举夺冠，隔年M320被《跑者世界（Runner'sWorld)》杂志评为"年度最佳跑鞋"，从此，New Balance在跑鞋领域突飞猛进，成就不断。1982年，New Balance在英国曼彻斯特，建立第一家海外Flimby工厂，每周生产约28000双鞋款去往世界各地发售。MADEINUK（英产）也被称为New Balance中的"贵族"，全鞋手工制造，以高端用料和一流工艺著称，Flimby工厂更是受到过英国威尔士亲王查尔斯参观和伊丽莎白·亚历山德拉·玛丽·温莎的嘉奖。New Balance成为了全球顶级跑步赛事中上脚率最高的品牌之一，尤其在1984年，伦敦马拉松赛上穿着New Balance跑鞋参赛的选手占比超过22%。1985年，New Balance推出更具创造性和想象力的高端跑鞋产品线，开启产品编号以1X00为鞋款名称的"千系跑鞋"时代，M1300也成为千系的开山鼻祖系列。优质的材料、经典的灰色配色以及创新的中底科技开启了新一代的运动革命，M1300也成为当时首款售价高达165美金的跑鞋可谓是当时最划时代的跑鞋产物。

90年代，New Balance推出18种鞋楦宽度，一跃成为全球六大运动鞋制造商之一。2022年1月，New Balance于美国马塞诸塞州开设全球第五家工厂并投入生产。在当今全球运动品牌中，New Balance是唯一一个坚持在美国和英国拥有工厂和生产线的品牌。2020年2月27日，美国职业篮球协会（NBA）与New Balance宣布签署一份长期合作协议。2022年4月，TheTRACKatNew Balance综合体育场馆在波士顿亮相。以运动为载体，集训练、比赛、演出、活动、生活方式于一身的综合体育中心，呈现New Balance独特的体育运动和文化无缝融合的生活方式。

品牌文化

核心精神

以上参考资料

使命

New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以new Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。

一直以来，New Balance公司致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，new Balance将复古与创新完美融合。New Balance公司坚守道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择——New Balance提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，给顾客以舒适的感受。

New Balance之所以能在美国这个市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场准确的定位。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。

形象大使

利物浦主帅克洛普是服装品牌New Balance的形象大使。New Balance原本就是利物浦球衣的赞助商，与克洛普的合作关系进一步加深，后者成为了他们的形象大使。

品牌产品

参考资料

技术专利

参考资料

企业架构

组织架构

New Balance 第一家海外子公司设立在日本，目前已经经营了30年之久。这家公司在东京设有一个设计工作室，为世界各地的市场开发先进的跑鞋技术。除日本外，New Balance 还在中国、亚太、澳大利亚、新西兰、南非、英国、西班牙、意大利和斯堪的纳维亚半岛地区设有子公司。在世界其他地区，该公司通过授权经销的形式销售产品。中国是 New Balance 关注的重点市场。在中国，品牌正在着力加强营销活动的热度，以扩大其业务。

New Balance 在全球拥有4000多家零售店。其中，北美地区约有300多家，亚洲、拉丁美洲和欧洲其他地区约有900家，中国则有近3000家。品牌于2003年正式进入中国市场，并于8年前成立了一家子公司。与亚洲（不含日本）不同，美国、日本和欧洲的大部分业务都为批发业务。New Balance 的主要分销模式是经营专业零售商，这一模式是品牌在二十世纪80年代和90年代建立起来的。但直销业务的重要性在不断增强。New Balance 于三年前开始开设旗舰店，目前涵盖的城市包括：东京、首尔特别市、上海市、波士顿、旧金山和伦敦。同时在纽约、柏林、米兰和马德里设立大型门店，虽然这些店在公司内部并未被称为旗舰店，但其业绩表现也极为突出。此外，New Balance 还在亚马逊（亚马逊网站）上进行销售，这被视为品牌线上业务的重要延伸。New Balance 在美国和欧洲的表现最佳，美国的销售额增长了12％，而曾经领先一段时间的亚洲市场已经放缓。目前在拉丁美洲（比如智利和巴西）拓展新业务。最新的市场位于中东地区，虽然在阿拉伯联合酋长国和印度的业务规模较小但仍在增长。

管理层

股权架构

New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。

社会事件

品牌侵权

广州老板索赔

2006年，上海新百伦公司成立，主要负责在国内销售NEWBALANCE运动鞋系列产品，为了适应中国市场文化，在其宣传产品的广告中使用“新百伦New Balance”标识。然而，广州市的周某伦先生却以侵权为由，将新百伦贸易（中国）有限公司以及其在广州的一家经销商告上法庭。周某伦主张，“新百伦”商标早在1996年8月21日获准注册，于2004年4月经核准转让给周某伦。后来，周某伦又注册了一系列“联合商标”，同时，周某伦还设立了企业，生产以“百伦”“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。

原告诉称，被告公司在“天猫”“京东商城”等网站都开设了“新百伦官方旗舰店”和“新百伦童鞋旗舰店”。由于被告把“新百伦”作为商标标识使用，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标，抑制了原告建立和拓展“百伦”“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。原告起诉要求被告New Balance公司立即停止侵权、消除影响，并且还要赔偿损失9800万元及支付维权的合理费用。

对此，被告New Balance公司答辩称，“新百伦”用作NEWBALANCE商品的中文名称，而没有将“新百伦”作为企业字号在商品上突出使用，属于善意使用。并主张其使用“新百伦”销售商品时间远远早于原告使用“新百伦”商标销售商品的时间，且其使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，没有构成侵权。

一审定为“恶意使用”

广州中院审查认为，原告“百伦”商标早已于1996年获得注册，被告的关联公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商标局驳回原告对“新百伦”商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明被告New Balance公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但其仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品。在明知原告获得“新百伦”商标注册后，被告仍继续在销售及宣传中广泛地使用“新百伦”标识，因此不能认定被告对“新百伦”字样的使用属于善意的使用。被告主张对“新百伦”享有在先权利的意见无法成立。从法院所保全的被告财务证据来看，被告New Balance公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，且从其使用“新百伦”标识的方式和范围来看，被告通过其侵权行为获利巨大，其应承担相应的中华人民共和国侵权责任法。

广州中院一审判决：被告新百伦贸易（中国）有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在“新百伦（中国）官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”“newbalance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。此案一审判决作出后，New Balance公司尚未宣布是否上诉。2016年6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决，美国知名鞋类企业New Balance公司败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元，并在其开设的“新百伦（中国）官方网站”“New Balance旗舰店”“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。

品牌维权

N字母之争

原告诉称，其经过新平衡体育运动公司授权，对纽巴伦提起诉讼。新平衡体育运动公司是美国著名的运动制品生产商，其拥有的“New Balance”品牌运动鞋在中国具有极高知名度和市场占有率。该公司先后在中国商标局注册了“new Balance”“NB”“N”字母等系列商标。“New Balance”运动鞋有一项标志性设计，即在鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”装潢。这一装潢已经与该品牌运动鞋产生紧密联系，成为识别商品来源的首要标识。经授权，原告在中国非独占使用上述系列商标以及“New Balance”运动鞋特有包装装潢等进行经营活动，且有权单独对相关侵权行为及不正当竞争行为提起诉讼。

原告认为，纽巴伦公司大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋，侵犯了新平衡体育运动公司上述有一定影响的商品装潢。被告持续实施不正当竞争行为，导致原告产品评价降低，商誉贬损，给原告带来巨大损失。原告遂诉至法院，请求判决两被告停止不正当竞争行为、公开声明消除影响，纽巴伦公司赔偿原告经济损失及维权合理开支共3000万元。

被告反驳

庭审中，纽巴伦公司辩称，不同意原告的全部诉讼请求。纽巴伦公司作为第997335号、第4236766号等斜杠N字母注册商标的所有人，依法享有在核准商品类别上使用注册商标的权利，且上述商标现均为合法有效商标，应当依法得到保护。故其在运动鞋上使用注册商标的行为，不构成不正当竞争。此外，原告鞋两侧N字母装潢已于2010年注册为第5942394号注册商标。现原告仍以有一定影响的商品装潢为由，依据《反不正当竞争法》主张纽巴伦公司使用自身系列注册商标的行为构成不正当竞争，缺乏请求权基础。赵城鹏则辩称，其店铺商品全部通过正规进货渠道从纽巴伦公司购进，不构成对原告的侵害，原告诉请的50万元赔偿额也没有法律依据。其经营的店铺已停业并注销。

法院审理

浦东新区法院经审理后认为，通过长期宣传和反复使用，已经足以使相关公众将运动鞋两侧使用N字母装潢的商品与“New Balance”运动鞋相联系，使该装潢具有了识别商品来源的显著特征，故原告主张的鞋两侧N字母装潢属于“有一定影响的商品装潢”。注册商标专用权经过行政授权程序取得，“有一定影响的商品装潢”系法律因承认其事实上的存在而给予保护的民事权益。因其侵害在先权益违背诚实信用原则，不论其是否已经通过行政程序予以撤销，均不得妨害在先有一定影响的装潢业已形成的市场利益。

判决

纽巴伦公司作为同业竞争者，在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下，仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识，其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显，客观上足以导致消费者对商品来源产生混淆、误认，违背了诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。

纽巴伦公司应承担赔偿责任，原告实际损失及纽巴伦公司获利数额均不能确定，但现有证据证明原告的损失超过了法定赔偿数额的上限500万元，酌情确定赔偿数额为1000万元，并对80万元维权合理开支予以全额支持。

2020年4月16日，上海市浦东新区人民法院（以下简称上海浦东法院）对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

抵制新疆棉花

2021年3月，H\u0026M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。其中包括BCI成员Burberrys、阿迪达斯、耐克、新百伦等。3月25日，乐华娱乐、张子枫工作室发声明与New Balance解除一切合作关系。同日消息，据界面数据统计，New Balance曾在2020年6月发布过“抵制新疆棉花”的声明。